Новая бойцовская лига MPV во главе с Джейком Полом и Netflix навела немало шума в минувшие выходные. Но насколько данный проект конкурентоспособен и может ли он навязать борьбу за трон ММА-индустрии UFC?
Как Netflix стал конкурентом UFC?
Сравнивать MVP с Bellator или Strikeforce — все равно что выбирать между трамваем и космическим кораблем. Джейк Пол не строит очередную лигу ММА. Он открывает нечто более масштабное. Реальная битва развернется между Netflix и Paramount+, которые продвигают промоушены. А у гигантов совсем другие правила игры.
Netflix насчитывает 325 миллионов подписчиков по всему миру. У Paramount+ лишь 79 миллионов. Разница в четыре раза. Но главное даже не это.Netflix не нужно окупать каждый турнир мгновенно. Им нужна вовлеченность. Живой спорт сегодня — золотая жила стриминга, потому что его смотрят в прямом эфире, а не фоном.
Paramount+ заплатил UFC невероятные 7,7 миллиардов долларов в начале года. Это был рискованный шаг. Далее Netflix забрал под свое крыло WWE и запустил MVP в то время, как Paramount+ засиделся с долгами после слияния со SkyDance. Финансовые возможности несопоставимы. UFC впервые в истории противостоит не промоушену, а бездонному кошельку.
При этом Netflix не назвал, сколько новых подписок принес турнир MVP. А это очень важная деталь. Если бы цифры были громкими — ими светили на каждом углу. Молчание говорит о том, что массового притока не случилось. Но сам прецедент уже пугает руководство UFC.
О джокерах в рукаве Джейка Пола
Главный козырь Пола не звездный кард, а контракты на 1-2 боя. Вышел, получил чек, иди куда хочешь. Для бойцов, привыкших к 15 тысячам долларов за поединок в UFC, это звучит, как работа мечты.
Фрэнсис Нганну своим примером показал всему миру, что можно уйти из UFC и стать в десятки раз богаче. И за ним уже выстроилась очередь из тех, кому Дана Уайт когда-то недоплатил. Джейк Пол публично стыдит босса UFC в каждом интервью.
«Я плачу твоим бывшим бойцам за один поединок больше, чем ты за всю карьеру», — его коронная фраза. Минимальный гонорар на минувшем турнире MVP составлял 40 тысяч долларов. В UFC новички получают 10-12 за выход и столько же за победу.
Разница колоссальная. Теперь проспекты и середняки будут торговаться. Агенты уже начеку. Если MVP запустит рейтинги и дивизионы, отток может быть куда больше. UFC придется поднимать зарплаты, а Дана Уайт этого не любит.
Рекордные цифры MVP и их влияние
Турнир MVP MMA 1 собрал 17 миллионов зрителей по всему миру в бою Роузи и Карано. В США пик достиг 11,6 миллионов. Для сравнения: UFC 324 на Paramount+ посмотрели в среднем 5 миллионов. Формально Пол разгромил UFC в три раза. Но не будем списывать со счетов Дану Уайта.
Во-первых, у Netflix база подписчиков в четыре раза больше. 17 миллионов при 325 миллионах — это всего 5% аудитории. Во-вторых, люди заходили посмотреть на Ронду Роузи из ностальгии, а не потому, что они хардкорные фанаты ММА. Многие просто включили трансляцию фоном после сериала.
Билеты на арену, к слову, продавались плохо. Пустые места на трибунах были видны невооруженным глазом. Это важный показатель реального интереса, а не виртуальных кликов. Люди готовы нажать кнопку на диване, но ехать на арену и платить деньги — совсем другая история.
Тем не менее, сигнал тревожный. Типичный зритель переключился, он хочет громкие имена. UFC привык в последнее время показывать фанатам турниры серии Fight Night с неизвестными проспектами. Теперь есть альтернатива. И она уже набрала 11,6 миллионов зрителей в США.
Спорт против шоу, ветераны вне конкуренции
Первый турнир MVP показал болезнь, которая устранила многие промоушены до него. Основной кард суммарно длился 22 минуты. При этом эфир растянули на два с лишним часа. Вода, разговоры экспертов, Ариэль Хельвани в роли ведущего — зрители на арене просто сидели и скучали.
Бои оказались неконкурентными. Роузи деклассировала Карано за 17 секунд. Нганну влегкую разобрал Линса, который даже не близок к его уровню. Джуниора Дос Сантоса отдали на растерзание Робелису Деспанье. Это не спорт, а шоу ветеранов.
Для чистого зрелища есть WWE, там хотя бы не врут про соревновательность. Если MVP останется «промоушеном ностальгии», то повторит судьбу многих предшественников. Яркий дебют, второй турнир поскромнее, а на третьем уже пустые залы и банкротство.
Зритель не будет каждый месяц платить за бои 50-летних легенд, которые не могут пройти два раунда. Но есть и лучик света. Первоначально в расписании карда засветился Мухаммад Мокаев, позже снявшийся с турнира, и сестра Алекса Перейры.
У MVP есть шанс построить реальные дивизионы. У них под рукой Нганну, который все еще в топе тяжей. Если Пол перестанет хайповать и начнет системно подписывать молодых талантов, то ситуация изменится.
Легкой прогулки у UFC больше не будет
UFC точно останется на вершине. Здесь лучшие бойцы, значимые титулы, система рейтингов, наследие. Тысячи проспектов мечтают подписать контракт с лигой Даны Уайта. Ни один нормальный боец не променяет пояс UFC на титул чемпиона MVP.
Но монополии на внимание больше нет. На поле вышел игрок с бездонным кошельком Netflix. И главное оружие MVP даже не деньги, а кнопка «Отменить подписку». Если зрителю станет скучно на Paramount+, он перейдет на Netflix за два клика.
И вернуть его будет сложно. Чего добился Джейк Пол на самом деле? Он показал, что можно собрать 17 миллионов просмотров без PPV и создал рычаг давления для бойцов. Теперь любой агент может сказать Дане Уайту: «Пол предложил в два раза больше».
И главное, он заставил UFC нервничать. Лучшее, что может случиться с ММА, это здоровая конкуренция. MVP не прервет гегемонию UFC, но заставит лидера индустрии действовать: повышать гонорары и чаще слушать фанатов.
И от этого выиграют абсолютно все. Турниры будут ярче, конкуренция еще жестче, фанатов на трибунах и подписчиков на Paramount+ больше. Таков эффект появления на рынке от MVP.